周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递(dì)来递去，递到(dào)他这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续(xù)递了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好看，发(fā)着光(guāng)，怎(zěn)么会有那么多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美(měi)好(hǎo)代价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热(rè)搜。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音乐节刺(cì)客#。据不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含(hán)“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单日票(piào)价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各(gè)大(dà)平(píng)台“加(jiā)价(jià)求票”，音乐(lè)节的钱(qián)这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价(jià)格(gé)在不停的上涨。以成(chéng)都(dōu)草(cǎo)莓音乐(lè)节(jié)为例，有(yǒu)消费者表示，最早的(de)时候草莓音乐节门票(piào)才(cái)80元，现在则(zé)要花费(fèi)四(sì)五倍(bèi)的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人(rén)家提(tí)价回回(huí)血(xuè)吧（优先满足(zú)购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北京商报记者(zhě)几年前调查(chá)发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单(dān)日成本(běn)在200万元左右；万人(rén)以(yǐ)上的大(dà)型(xíng)音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的(de)硬性成本(běn)。随(suí)着音(yīn)乐(lè)节(jié)商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件设(shè)备也(yě)在升级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出在乐队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年(nián)一些(xiē)大(dà)热综(zōng)艺帮助各路独立(lì)音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐(lè)队的(de)夏(xià)天(tiān)》帮助(zhù)一大批(pī)地下(xià)乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等(děng)说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其(q感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜í)中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺(yì)人(rén)更是(shì)过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过(guò)综艺(yì)走进(jìn)了大(dà)众视角，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看他(tā)们演出的观众(zh感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜òng)也在快速增(zēng)长，音乐(lè)节的票价(jià)也随之水涨船高(gāo)。有业内(nèi)人士(shì)表示，随着国内消费(fèi)人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提高。国外(wài)的知名音(yīn)乐节(jié)票(piào)价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音(yīn)乐节(jié)仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透露，“能(néng)连续办(bàn)三(sān)年以上的音乐(lè)节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还是(shì)音乐节(jié)带来的(de)想(xiǎng)象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美(měi)元，最高级(jí)别的(de)VIP门(mén)票已经高达(dá)1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节(jié)的(de)机(jī)票(piào)、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办(bàn)地的经济(jì)发展。Indio市在(zài)科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不单(dān)单(dān)只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这(zhè)类专(zhuān)业机构，也(yě)有(yǒu)景区(qū)、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天入园游客超(chāo)10万人(rén)。活(huó)动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但通过音乐(lè)节拉(lā)动其他相关产业间接实现盈(yíng)利(lì)。据华西都(dōu)市报和都江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比提升(shēng)了18％的(de)客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在(zài)2017年(nián)举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热议的(de)淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对(duì)于(yú)演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉(lā)高(gāo)声感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝试自主打造(zào)音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最(zuì)根本的目的还是(shì)在于品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度(dù)报告(gào)》数据(jù)，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年(nián)轻人(rén)群，该(gāi)年(nián)龄段在购票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节的主流(liú)受众群体(tǐ)其(qí)实和消(xiāo)费品牌们的目标受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度(dù)最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和(hé)加持是个巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没(méi)有(yǒu)那么好(hǎo)做(zuò)，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容(róng)过于偏(piān)重流量型音乐人(rén)引起了(le)一定争议，而(ér)流量(liàng)艺人(rén)居多也就意味着(zhe)高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入局者越来越多，那么(me)，谁(shuí)能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大(dà)众(zhòng)熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先(xiān)后发布(bù)延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗(kàng)力”因(yīn)素影(yǐng)响决定(dìng)延(yán)期举办。在(zài)此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个品牌接连(lián)宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同(tóng)样提(tí)到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多(duō)大(dà)的想象空间，赞助(zhù)能拉多少(shǎo)，又能带动多(duō)少周边产业(yè)，所有的前(qián)提都(dōu)基于(yú)这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚至盈利是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦(jǐn)上添花，任何一个音乐(lè)节(jié)如果完(wán)全依(yī)赖于赞助(zhù)的话，那未(wèi)来一定是不靠(kào)谱(pǔ)的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没(méi)到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是培养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的人群(qún)的(de)话，通过这些人群(qún)对你的支持，你就(jiù)可以逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛(dí)，已经公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物(wù)超(chāo)所值(zhí)，说到底还是看演出(chū)内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音(yīn)乐(lè)节的时(shí)候(hòu)，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演出(chū)的主题理念打造还是艺人资源(yuán)，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内(nèi)的音乐(lè)节已(yǐ)经(jīng)有足够的(de)成长，是时(shí)候把更多的(de)气(qì)力(lì)放在(zài)内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜