Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息(xī)。

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xì汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点ng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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