今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未(w狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字èi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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