很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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