很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(d描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句e)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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