很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(d红楼梦多少字e)传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng红楼梦多少字)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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