财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的(de)“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记(jì)者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和(hé)复苏，当(dāng)前(qián)居民生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低基(jī)数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客(kè)房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈(quān)也迎(yíng)来了(le)今年以来(lái)的(de)客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待(dài)游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信(xìn)广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提(tí)前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到票。但如(rú)果是(shì)本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人(rén)还(hái)是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳，朱万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳午(wǔ)3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由(yóu)于(yú)交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。<抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳/p>

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情(qíng)就(jiù)有连(lián)续两天16场次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复(fù)情况(kuàng)的重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流(liú)高峰(fēng)，门(mén)票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因为(wèi)人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的(de)人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增(zēng)长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责人对财联(lián)社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八(bā)大(dà)局、牧(mù)羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的(de)店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端(duān)午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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