“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“嘴巴含胸的感觉知乎五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的(de)走(zǒu)红势(shì)必(bì)离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青(q嘴巴含胸的感觉知乎īng)颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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