Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Fa凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音cebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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