Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种(甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(sh甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的àng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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