财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的(de)财联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特(tè)点，基(jī)本让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财(cái)联社行(xíng)业(yè)主(zh云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人ǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期(qī)间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎(yíng)来了(le)今(jīn)年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在电话会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布(bù)称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再(zài)次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅(guō)成都(dōu)门(mén)店共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘(c云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人héng)坐(zuò)的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早(zǎo)售(shòu)罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的(de)公(gōng)交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的(de)良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售(shòu)罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物(wù)中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的(de)区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的(de)人(rén)流(liú)量实际集(jí)中造福(fú)了少数商家(jiā)，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了(le)控(kòng)制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必(bì)要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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