今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得(dé)第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售(shòu诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的)电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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