很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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