Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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