“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎ撒贝宁个人资料简历i)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得(d撒贝宁个人资料简历é)态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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