“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋12是什么意思白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ12是什么意思)博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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