Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来(lái七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁)说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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