很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(ljn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗iè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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