很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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