既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产(ch一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思ǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(f一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思èi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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