今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电(dià莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思n)器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的位置。”莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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