今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒn裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思g)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带(dài裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思)货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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