Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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