Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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