很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且(q涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗iě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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