“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗>

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(z利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗ī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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