今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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