很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīn闲游的意思 闲游的反义词是什么g)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta闲游的意思 闲游的反义词是什么，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的(de)将(jiāng)会闲游的意思 闲游的反义词是什么是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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