今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗>

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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