既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒ整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚u)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚(gèng)多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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