今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shìHBC路由器能用WiFi吗)2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力(lìHBC路由器能用WiFi吗)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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