很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法)的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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