Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品(p肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的ǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

F肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的acebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的频(pín)重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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