“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗(shí)类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝(hē)了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说(shu衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗ō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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