唐岩回(huí)归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从(cóng)多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了(le)三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段(duàn)。这些项目(mù)的领头人均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在(zài)成(chéng)立之(zhī)初迅速积累大量用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随(suí)后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大的(de)用(yòng)户体量(liàng)成(chéng)功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则）计(jì)量(liàng)标(biāo)准下(xià)，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联(lián)网公司(sī)能做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再(zài)无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直(zhí)播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层(céng)也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌改名(míng)挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加(jiā)以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互(hù)联(lián)网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可(kě)能在工位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但(dàn)食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思在同(tóng)量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一(yī)位(wèi)员工发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没(méi)有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带(dài)领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个(gè)城市(shì)出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下了(le)当(dāng)地(dì)近800间酒店客(kè)房。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出现(xiàn)在具体的业务层(céng)会议(yì)上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关(guān)负责人(rén)。类似(shì)情(qíng)况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最早也(yě)要九点(diǎn)才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归(guī)的还(hái)有他的(de)妻子(zi)张思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部(bù)，并(bìng)在(zài)公司内部发(fā)起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出(chū)新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能(néng)因没(méi)有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务的(de)理(lǐ)解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向(xiàng)上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经理人的(de)区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大(dà)技(jì)术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识是，社(shè)交寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的(de)英(yīng)文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北(běi)美市(shì)场(chǎng)。然而，受限于(yú)文化差(chà)异，以及(jí)较发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生(shēng)人社交市场(chǎng)大(dà)门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂商在(zài)东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了(le)一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人(rén)的(de)出海业务(wù)部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市场的出海(hǎi)陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何(hé)优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的(de)情况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目(mù)前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在(zài)营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们(men)的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾(céng)表(biǎo)示公(gōng)司采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外(wài)，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)业(yè)务只剩一个收购(gòu)而来的探探(tàn)海外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出海(hǎi)业(yè)务并(bìng)不(bù)重视，乃至(zhì)于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上(shàng)的(de)投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到(dào)没有水花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力(lì)在(zài)接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个(gè)印(yìn)度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面前的，已是(sh食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思ì)一个群(qún)狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的(de)陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而(ér)言(yán)，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前(qián)的限制和天花(huā)板，留给其试错(cuò)和(hé)调整的时间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

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