既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其二婚和剩女哪个干净，女性生理需求中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它(t二婚和剩女哪个干净，女性生理需求ā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等二婚和剩女哪个干净，女性生理需求服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。

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