既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女势。

　甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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