“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢(kà食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思ng)唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的(de)信任。

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