“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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