既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布(bù)的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还(há科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容i)是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这，科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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