很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称(ch733是什么意思ēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ733是什么意思)财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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