财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市(shì)淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算(suàn)，全(quán)国(guó)国(guó)内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山(shān)东淄博(bó)的财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特(tè)点，基本让游客(kè)融于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评(píng)的(de)统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客(kè)房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天(tiān)地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期(qī)后两天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和(hé)3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如(rú)果是本地人的(de)话，建议今(jīn)天不(bù)要(yào)买。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人(rén)还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红(hóng)火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门(mén)店(diàn)共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实(shí)地(dì)了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当(dāng)日门票已经售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖(hú)景(jǐng)区，杭(háng)州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要(yào)景(jǐng)区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者(zhě)把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家(jiā)车只能(néng)在外(wài)围(wéi)兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规(guī)模(mó)交通拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划，导致如此乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对(duì)的(de)是门(mén)前人(rén)潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最(zuì)快的是(shì)新近走红(hóng)的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的(de)店铺(pù)都(dōu)纳(nà)入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该服(fú)务(wù)型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门人员(yuán)处(chù)获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还(hái)对物价(jià)波动(dòng)进(jìn)行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末(mò)人流量(liàng)较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到(dào)，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要(yào)业(yè)务(wù)外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字山的客流量也(yě)在今年(nián)达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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