既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖)了此次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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