既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元