很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？