周嘉宁(níng)在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤(pí)酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会(huì)有(yǒu)那(nà)么多(duō)好看的(de)女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就(jiù)有30多个(gè)，平均单日票价(jià)已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作(zuò)为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很(hěn)明显的(de)趋势是，音乐节(jié)门票的(de)价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回(huí)回血吧（优先满足(zú)购(gòu)买(mǎi)力(lì)强(qiáng)的(de)人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为大型音(yīn)乐节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记(jì)者几(jǐ)年前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本(běn)则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一(yī)是包(bāo)括场地、舞台等在(zài)内(nèi)的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的(de)支出(chū)还是出(chū)在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出(chū)的艺(yì)人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助(zh十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历ù)一大(dà)批地下乐(lè)队(duì)“重见天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人演出(chū)费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的艺(yì)人更(gèng)是过了百万级，流(liú)量(liàng)歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿意付费观看(kàn)他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在(zài)快速增(zēng)长，音乐节(jié)的票价(jià)也随之(zhī)水涨船(chuán)高。有业内人(rén)士表示，随着(zhe)国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常(cháng)见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时(shí)透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾(dùn)的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来(lái)的想象(xiàng)力太大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科切(qiè)拉(lā)的门票价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门(mén)票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费929美(měi)元，最高级(jí)别(bié)的(de)VIP门(mén)票(piào)已(yǐ)经高(gāo)达1119美元。当然除了(le)票价外，参(cān)加(jiā)音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等也藏着(zhe)一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为(wèi)期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地(dì)的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起(qǐ)，就(jiù)会(huì)产生巨大的价(jià)值。在国内(nèi)，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商(shāng)、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音乐(lè)节越(yuè)来(lái)越多，而(ér)各(gè)路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助(zhù)都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰(yàn)政府算过一笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐(lè)节(jié)5天(tiān)吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每人(rén)玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河(hé)谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎(yíng)来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对(duì)于(yú)演(yǎn)出市场的“野(yě)心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前(qián)后(hòu)办音乐节(jié)的(de)品牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平(píng)台上，每场音乐(lè)节都有(yǒu)上(shàng)万人关注(zhù)。为何？其最(zuì)根本的目的(de)还是在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以(yǐ)此提(tí)高市(shì)场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国(guó)演出市场年度报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三(sān)年占比超(chāo)过76％，其中(zhōng)又(yòu)以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众群(qún)体其实和(hé)消费品牌们的(de)目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上(shàng)铺设自有(yǒu)品类(lèi)的(de)快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及在(zài)音乐节(jié)线上线下最大程(chéng)度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌(pái)音(yīn)乐(lè)节中，食品饮料品牌(pái)的参(cān)与度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐(fú)射(shè)的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品牌(pái)进(jìn)行释放和加(jiā)持是(shì)个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好(hǎo)做，比如隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏(piān)重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了(le)一(yī)定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居多(duō)也就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽(suī)然(rán)今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏(sū)，大(dà)众熟(shú)知的音乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素(sù)影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐(lè)节、德州向阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由(yóu)几乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖(mài)不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边(biān)产(chǎn)业，所有的前(qián)提都(dōu)基于这个音乐节(jié)对观众有没(méi)有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外(wài)大型(xíng)音乐(lè)节，财(cái)政的持(chí)平甚至(zhì)盈利是靠(kào)票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万(wàn)一这个赞助没到(dào)你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你就赔(péi)钱，明年怎么(me)办？关键(jiàn)还(hái)是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可(kě)以逐渐(jiàn)地(dì)把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了(le)属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内(nèi)都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已(yǐ)经有足(zú)够的成长，是时候把更多的气力放在内容(róng)和风格的(de)打磨(mó)上了(十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历le)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历