“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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