既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为(wèi)229爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语9元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(g爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语uà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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