“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。<一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币/p>

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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