Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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